去年以来，山东省泰安市东平县总工会围绕职工服务中心赋能增效，聚焦助力“富民强村”目标，深入挖掘创新潜能，借力工人文化宫数字信息平台优势，主动探索发起“直播助农”行动，提供直播带货一条龙“惠农”服务，培育本土电商达人，拓宽产品销售渠道，有效地解决疫情形势下农产品“运不出”“存不住”、稳岗就业等系列问题，为广大职工群众带来增收致富“好钱景”。

搭建“小平台”，催生新产业

聚焦民忧、精细调研。坚持以职工群众产品销售、就业等困难需求为导向，立足县域实际，按照普惠性、便利性、容纳性原则，在县职工服务中心沿街三楼启动直播间建设，组织开展“直播培训、直播带岗、直播带货”公益活动，推进直播带货等新产业健康发展。

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高标设计，精心打造。聘请专家进行科学规划设计，在市总工会的支持帮助下，投资24万元，高标准建设直播平台，一体化配备电视、电脑、相机等专用先进设施，完成装修面积80余平，营造宽敞明亮、温馨舒适直播环境，力争打造全市一流“直播东原、情暖工友”直播品牌。

配强师资，精准授技。邀请名师授课，深入互联网企业，利用多种渠道聘任、多方式争取等形式，实现上课授课“时时服务”。创新实施“理论+实践”授课模式，在直播平台开展理论授课，精选电子商务理念、直播带货技巧及短视频的拍摄剪辑、快速涨粉吸粉等内容进行详细讲解，激发学员学习主动性。

直播“三走进”，农企绽笑颜

直播走进“普通大众”，促进稳岗就业。首期直播做示范，邀请直播电商优秀讲师从做好账号搭建“黄金五件套”，组织开展对新人主播的个性化包装设计，在抖音、微信小程序等各类直播平台同步直播。畅通报名双渠道，按照“线上+线下”同步招收学员模式，聚焦下岗失业人员、农民工、困难职工家庭成员等进行重点推介。

直播走进“田间地头”，破解销售难题。将“直播带货”模式运用到农产品销售环节，深入到梯门果蔬康工友创业园、斑鸠店镇金博园家庭农场、银山镇伊人红妆花卉基地等直播农产品，展示农产品生长环境、品种质量等，将滞销农产品信息通过直播发布出去，让更多居民了解和关注，切实帮助农户拓宽销路。活动开展以来，“直播带货达人”通过抖音、快手、微信等平台开展直播带货26次，在线观看人数超10万人次，销售果蔬产品4万余斤、菊花3万余盆，为农户增加收入20余万元。直播结束后，通过微信群、社区团购等方式不断增强传播效应，持续提供下单渠道，吸引商超、生鲜门店等主动联系上门采购，销售模式更加多元。另外，直播走进“企业招聘”，加速了人岗匹配。

机制促长效，打响特色牌

建立专班运行机制，强化工作保障。县总工会成立工作领导专班，加强对直播工作的指导和支持，做好直播助农助企各项保障工作。成立东平县总工会直播带货志愿服务队，培养孵化一批直播带货能手，加强技术培训，完善直播“带货”的内容、形式、经营、推广的基础架构，提升实用性、互动性，形成用户粘性，将观众短暂的新鲜感、好奇心转化为持久的忠诚度。

建立深度融合机制，打响东平品牌。充分挖掘东平农业大县特色，利用东平湖“聚宝盆”优势，建立本地企业生产销售清单，探索“基地+企业+平台”多层次全方位电商发展模式，强化与特色湖产品与农产品的结合，推动直播“带货”从“清库存”向“树品牌”的模式创新，更全面、更立体地展示特色农产品、乡村旅游、农耕现场、民俗节庆等，打响“东平”产品品牌。

（据山东工人报消息 黄启真 刘思宁）